Posizionamento nei motori di ricerca (indicizzazione naturale)

Per consentire la presenza di un sito Internet sulle prime pagine dei motori di ricerca senza acquistare un servizio a pagamento dai gestori dei motori di ricerca stessi, è possibile adottare alcuni accorgimenti durante la realizzazione e la messa on line del sito.

Non esiste una strada facile o una "formula magica" per arrivare ad essere presenti nelle prime posizioni dei motori di ricerca. Siccome le aziende credono sempre più nel web marketing, la concorrenza si è fatta sempre più insistente, ed il posizionamento è sempre più un'attività professionalmente competitiva.

Google PageRank

Parlando di posizionamento sui motori di ricerca è importante definire il Google PageRank: è una rappresentazione della popolarità di una pagina web; esso è prima di tutto basato sui link di popolarità. Comunemente i siti web con un alto valore di PageRank tendono ad avere più traffico e posizioni più elevate nei motori di ricerca (anche se molti altri fattori sono anche presi in considerazione).

 

 

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Fattori determinanti

I fattori che determinano il valore del PageRank e la posizione nei risultati dei motori di ricerca (Google in primis) sono molti. Segue l'elenco dei principali fattori.

Link popularity

Come evidenziato dalla precedente immagine, più un sito è "referenziato " attraverso link, da altri siti con pagerank elevato, più il suo pagerank sarà alto.

Qualità della struttura del sito

Il sito deve essere ben navigabile da parte dei motori di ricerca. A tal proposito è ad esempio assolutamente penalizzante realizzare siti Internet totalmente in Flash, o comunque con menù in flash (questi vengono visti dai motori di ricerca come delle "scatole vuote").

Accessibilità

Assume una certa importanza il concetto di accessibilità, molto simile a quello che deve essere applicato dalle nostre amministrazioni pubbliche per poter rendere i siti Internet di enti pubblici accessibili da parte di ausili elettronici per chi ha delle disabilità (es. browser vocali).

Alcuni esempi di regole da seguire per favorire l'accesibilità sono:

  • presenza di descrizioni per le immagini
  • presenza di descrizioni per i link
  • chiara identificazione del significato di righe e colonne per le tabelle
  • ecc...

Contenuti coerenti ed originali

E' presa in considerazione la qualità dei testi in termini di coerenza (per esempio fra titolo, descrizione e parole chiave utilizzate in ogni pagina), nonchè l'originalità dei testi stessi.

Assenza di fattori penalizzanti

Infine va ricordato che è penalizzante cercare di "prendere in giro"i motori di ricerca adottando metodiche cerchino di trarre in inganno i suoi algoritmi di controllo (es. link nascosti tono su tono, keyword "spam", doorway pages, ecc...). Il rischio è di venire bannati, vedendo le proprie pagine scomparire totalmente dalle ricerche.

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